Требование касается государственных органов. Заказывая создание и распространение социальной рекламы, где планируется показать семью с ребёнком, они должны будут использовать образ семейства с тремя и более детьми. Цель поправок — формирование положительного восприятия многодетности и популяризация традиционных духовно-нравственных ценностей.
Образ семьи, транслируемый через рекламу, кино и телевидение, напрямую формирует представление о норме. О том, сколько детей должно быть в благополучной семье, отмечает кандидат экономических наук, эксперт Института Царьград Евгений Васильев:
"Пока норма задается как один ребенок, установка на малодетность воспроизводится независимо от объёма материальной поддержки. За последние три года доля телевизионной рекламы, где одновременно присутствуют трое и более детей, выросла с 9% до 20% совокупного рейтинга рекламы с участием детей. Однако преобладающим образом остаётся один ребенок — на такие ролики приходится 56%".
Принципиально важно, что работа в этом направлении должна носить планомерный характер. Разовые кампании эффекта не дают. Устойчивый результат возникает тогда, когда образ многодетной семьи присутствует одновременно в социальной рекламе, кинематографе, телевизионных сериалах, детской литературе и школьных учебниках, и присутствует постоянно.
"Репродуктивные установки формируются в детстве и подростковом возрасте, а реализуются через пятнадцать-двадцать лет. Следовательно, и горизонт планирования такой работы должен составлять не один-два года, а десятилетия. При этом ценностная работа даёт результат только в связке с реальными мерами поддержки", — считает эксперт.
Образ многодетной семьи должен быть не только привлекательным, но и достижимым.
"Семья, принявшая решение о третьем и четвёртом ребенке, в идеале должна иметь возможность получить комфортное жильё соответствующей площади, достойный доход кормильца и прогрессивную шкалу семейного капитала. Продвижение образа и обеспечение условий — это две половины одной задачи, и по отдельности ни одна из них не работает", — указывает Васильев.